Mon métier "Chargé de développement de la communication Internet" me fait porter plusieurs casquettes!
Voici l'une d'entre elle:
Casquette 1: Le SEO, the Search Engine Optimisation :
Le plus gros de ce travail incombe au webmaster. Il a pour mission d'optimiser le code source (langage html) des pages du site Internet en vue de
sa compréhension par les moteurs de recherches (Moteur de recherche = Search Engine).
En Gestion de l'information, nous le savons aujourd'hui, la pertinence d'une information se base sur deux indicateurs principaux:
- La citation: le nombre de fois que l'information a été citée et
- La fraicheur: les signaux faibles sont des informations de première fraicheurs. Ils sont pour les cellules de veille (veille concurrentielle, documentaire, technologique...) une source
d'information ultra efficace et pertinente.
Sur le Web ces deux indicateurs ont une large prépondérance sur les autres critères de pertinence que l'on connaît en science de l'information et de
la documentation.
Pour un site Internet (un document) la présence, sur un site A, de liens pointant vers un site B, semble peser sur le calcul de la pertinence du site
B!(mystérieux algorithmes googlien...)
Je mène donc une campagne de Netlinking, afin de persuader d'autres sites, traitant du même thème, ou thèmes connexes, d'insérer sur leurs pages
un lien hypertexte pointant sur des pages de notre site.
Les liens hypertextes sont apposés sur des descripteurs (mots clés) choisis, à priori, pour leurs intérêts.
Chaque expression ou groupe d'expressions, sont encapsulées dans une balise de lien (élément du code html), sont analysées par l'algorithme comme étant des termes forts. Ainsi la page contenant le plus de fois le ou les terme(s) de la requête,
apparaîtra dans les premiers résultats de la tant convoitée 1ère page de google.
Mais la qualité du code encapsulant ces mêmes termes accroît la force des expressions. Aussi si le descripteur est encapsulé dans une balise de lien ou de mise en forme il pèsera plus lourd dans
la calcul de pertinence.
Il est important de travailler sur un champ lexical étudié et sur la qualité du code html.
Afin que les webmasters puissent:
- encapsuler, sur le lien pointant sur mon site, des expressions ou groupes d'expression que j'aurais choisi au préalable,
- placer mon lien dans un contenu pertinent, ou une page avec peu de lien hypertexte sortant
- insérer mon lien sur une page centrale du site,
il faut faire preuve :
- de persuasion,
- de rigueur
- d'esprit d'analyse.
Je gère une base, que j'ai moi même constituée, de plus de 400 contacts, dont une centaine d'entre eux sont vraiment actif. Pour gérer ces contacts et l'avancé des négociations je me suis organisée une base de données sous Excel. Chaque contact correspond à un site qui lui même est rattaché à une référence. Cette référence est rappelée en toute circonstance afin de suivre l'évolution des négociations, de la prise de contact jusqu'à l'insertion des liens.
Ma 2nd casquette: Le Networking
(transcription en langage documentaire: Les sources d'informations, l'indexation, les résumés analytiques,...)
à venir ...
